Zjawisko opisane w tekście to „personalizacja treści" lub „personalizacja zawartości". Oznacza to dostosowywanie wyników wyszukiwania, treści i reklam do indywidualnych preferencji, zachowań i zainteresowań użytkownika na podstawie wcześniejszych interakcji w sieci. Wykorzystuje się dane zbierane na temat użytkownika, takie jak kliknięcia, przeglądane strony, czy polubienia, aby dostarczyć mu spersonalizowaną zawartość, która jest bardziej interesująca i atrakcyjna dla danego użytkownika. Personalizacja treści stosowana jest przez różne platformy internetowe, takie jak wyszukiwarki, portale społecznościowe czy platformy reklamowe, w celu lepszego zaangażowania użytkowników i zwiększenia skuteczności reklam. Jednakże, istnieje dyskusja na temat kwestii prywatności i etyki związanych z tym zjawiskiem, ponieważ może prowadzić do formowania filtrów informacyjnych i „bań informacyjnych", które mogą ograniczać dostęp do różnorodnych perspektyw i opinii.