Strategia marketingowa zastosowana przez Solidarność w kampanii wyborczej w 1989 roku była złożona, ale można ją opisać jako opartą na symbolice i wspierającą wspólną platformę opozycji wobec ówczesnego reżimu komunistycznego. Umieszczenie wizerunków różnych liderów opozycji obok Lecha Wałęsy na plakatach podkreślało wspólnotę i jedność celów opozycji. Wszystkie te postaci były związane z Solidarnością, ruchem oporu przeciwko komunistycznemu reżimowi. Ta jedność miała na celu przekonanie wyborców, że opozycja jest zjednoczona i gotowa do działania na rzecz zmiany.

 Solidarność była potężnym symbolem walki przeciwko reżimowi komunistycznemu w Polsce. Wykorzystanie nazwy „Solidarność" na plakatach stanowiło nawiązanie do wartości i tradycji związanych z tym ruchem. To działało na korzyść opozycji, ponieważ Solidarność cieszyła się dużym poparciem wśród społeczeństwa. Plakaty zawierały konkretne przekazy, które były łatwo zrozumiane przez wyborców. Obecność wizerunków liderów opozycji i napisu „Solidarność" jasno sygnalizowała, że ci kandydaci reprezentują ruch oporu i dążą do zmiany politycznej. To uprościło przekaz kampanii i ułatwiło wyborcom zrozumienie, kogo wspierać.