Wg założeń ekonomii behawioralnej:
a) człowiek dokonuje racjonalnym wyborów
b) człowiek posługuje się heurystykami (uproszczeniami rzeczywistości)
c) człowiek jest z natury egoistyczny i dąży do bogactwa za wszelką cenę
d) człowiek w swoich decyzjach nie postępuje racjonalnie