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JUGENDLICHE UND IHRE MARKENLIEBLINGE

Früher standen Teenager stundenlang an, um Konzertkarten für ihre Lieblingsband zu kaufen. Heute tun sie es, um als erste in einem neuen Modegeschäft einkaufen zu dürfen. Warum eigentlich?
Sie kreischen, schreien, jubeln. "10, 9, 8, …" Hunderte von jungen Frauen und Männern zählen den Countdown mit. Nur noch wenige Sekunden, dann werden sich die weißen Rollläden öffnen. 5.1. _____ "3, 2, 1!" Die Rollläden fahren nach oben, Klatschen, Drängeln, dann stürmen alle durch die Eingänge nach innen.
Diese Szene ereignete sich nicht auf einem Popkonzert oder bei einer Preisverleihung mit Hollywood-Superstars. 5.2. _____ Youtube-Videos zeigen, wie Jugendliche in die Gänge rennen, hektisch durch die Klamotten wühlen und nach der richtigen Größe suchen. "Wir wollten unbedingt dahin", antwortet ein Mädchen in einem Video auf die Frage, warum es nicht einfach an einem anderen Tag gekommen ist. Einkaufen ist für viele Jugendliche zum "Hype" geworden. Modeexpertin Natasha Binar sieht den Grund für die große Beliebtheit mancher Marken darin, dass mehr verkauft wird als nur Pullover. 5.3. _____ Sie behauptet, der Lebensstil sei für Jugendliche genauso wichtig wie die gekaufte Kleidung selbst.
Vergangenen Oktober wurde in München eine Filiale des amerikanischen Modelabels Abercrombie & Fitch eröffnet. Immer noch stehen die Kunden an, um dort einkaufen zu dürfen. Die Musik im Laden ist laut, das Licht dunkel. Junge Frauen tanzen und lachen. Alle in guter Laune, zufrieden. Dabei sind die Klamotten - sportliche T-Shirts, Kapuzenpullover und Jeanshosen - eigentlich recht einfach gestaltet. 5.4. _____ Durch den Kauf von Markenprodukten bekommt der Kunde dieses Gefühl und glaubt, selbst ein Teil eines angesagten Zirkels zu sein. Die Qualität ist vielen Jugendlichen dabei nicht so wichtig.

 

A. Trotzdem werden sie gern gekauft: Wenn ein Kunde einen Pullover von dieser Marke anhat, dann trägt er auch das coole Club-Gefühl mit sich.
B. Ein guter Preis spielt gerade bei Jugendlichen eine große Rolle. Da sich Abercrombie & Fitch nicht jeder leisten kann, kaufen Jugendliche noch lieber bei H&M ein.
C. Sie hat sich vergangenen Juli in Berlin abgespielt, als das Modegeschäft Primark am Walther-Schreiber-Platz eröffnet wurde.
D. Die Jugendlichen schieben ein bisschen nach vorne. Viele sind schon im Morgengrauen aufgestanden und warten auf diesen Moment.
E. "Populäre Marken suggerieren einen gewissen Lifestyle", sagt die Dozentin an der Akademie Mode und Design in München.