Lesen Sie den Text. Ordnen Sie jedem Satz (6.1–6.4) den richtigen Abschnitt (A–E) zu. Ein Abschnitt bleibt übrig.

6.1. Unterschwellige Werbung ist gesetzeswidrig.
6.2. Die beste Werbung nützt nichts, wenn die falsche Zielgruppe angesprochen wird.
6.3. Werbung weckt vielerlei positive Gefühle, die in Erinnerung bleiben.
6.4. Auch lästige Werbung kann durch ihre Häufigkeit wirksam sein.

DIE PERFEKTE WERBUNG: EINE WISSENSCHAFT FÜR SICH

1. Werbung soll dazu verleiten, etwas zu kaufen – vom Sahnejoghurt bis zum Auto: Werbung ist für alle(s) da. Aber: Ein Werbespot wird uns nicht dazu verleiten, etwas zu kaufen, das wir weder wollen noch benötigen; egal wie gut oder schlecht er gemacht ist. Menschen ohne Baby brauchen keine Windeln, Vegetarier essen kein Fleisch, egal wie ansprechend die Werbung auch sein mag. Benötigen wir allerdings ein beworbenes Produkt, dann funktioniert effektive Werbung sehr subtil und arbeitet mit vielen kleinen Effekten, die uns bei der Entscheidung beeinflussen sollen. Wenn wir ein neues Auto kaufen möchten, dann soll Werbung unser Bedürfnis auf ein bestimmtes Modell lenken.
    
2. Werbung nutzt verschiedene Mechanismen, um Emotionen bei uns auszulösen. Nicht zu unterschätzen ist der Effekt von bekannten Werbegesichtern. Wir Menschen orientieren uns mit Vorliebe an den Großen und Erfolgreichen, denn wir wollen so sein wie sie, wollen ebenfalls Erfolg und Einfluss haben. Fährt ein bekannter Filmstar mit einem bestimmten Auto, dann kann das in uns den Impuls auslösen, dieses Auto besitzen zu wollen. Das Auto ist in diesem Fall aber nur die Projektion. Im Mittelpunkt steht der Wunsch, so zu sein wie der Star. Wenn wir die gleichen Dinge kaufen und besitzen wie unser Vorbild, vermittelt uns das unterbewusst das Gefühl, ihm näher zu sein.
    
3. Alle Informationen, die wir aufnehmen, ob bewusst oder unbewusst, verarbeiten wir in unserem Gehirn. Je öfter eine Botschaft wiederholt wird, desto wahrscheinlicher bleibt sie uns im Gedächtnis. Auf diese Weise geraten auch Falschmeldungen in Umlauf: Sie werden wiederholt und verbreitet, sodass Menschen ihnen Aufmerksamkeit widmen und schließlich auch Glauben schenken. Das sind zwei zentrale Anforderungen, die Werbung, vor allem die im Radio, erfüllen muss: Aufmerksamkeit schaffen und im Gedächtnis bleiben, egal ob der Werbespot uns nervt oder nicht.
    
4. Es gibt eine Art von Werbung, die wir nicht wahrnehmen und deren Einfluss wir gar nicht bewusst mitbekommen – deswegen wurde sie verboten. Wenn beispielsweise in einem Video für den Bruchteil einer Sekunde ein bestimmtes Bild eingeblendet wird, hat das einen starken Einfluss auf uns. Beim eingeblendeten Bild kann es sich um einen Markennamen, ein Getränk eines bestimmten Herstellers oder eine bestimmte Süßigkeit handeln. Zuschauer entwickeln dann spezielle Bedürfnisse. Eine ohnehin durstige Zuschauerin möchte ein bestimmtes Getränk, ein hungriger Zuschauer eine ganz bestimmte Süßigkeit.
    
5. Werbung manipuliert uns. Dazu werden evolutionsbiologische Mechanismen ausgenutzt, gegen die wir nichts tun können. Musik, Gerüche, Farben und Bilder wecken Emotionen in uns, die zum Kauf animieren und Produkte als begehrenswert oder Kauferlebnisse als besonders angenehm in unserem Gedächtnis verankern. Sich der Werbeflut zu entziehen, scheint angesichts der Masse an Anzeigen, Plakaten, Werbespots in Fernsehen, Radio und Internet geradezu unmöglich. Umso wichtiger ist es, sich bewusst Auszeiten zu gönnen und sich den Einflüssen so gut wie möglich zu entziehen.

 Na podstawie: www.swr3.de  

 

6.1.	Unterschwellige Werbung ist gesetzeswidrig.
6.2.	Die beste Werbung nützt nichts, wenn die falsche Zielgruppe angesprochen wird.
6.3.	Werbung weckt vielerlei positive Gefühle, die in Erinnerung bleiben.
6.4.	Auch lästige Werbung kann durch ihre Häufigkeit wirksam sein.