Tożsamość konsumenta buduje się na pragnieniu posiadania dóbr materialnych (towarów i usług) i zaspokajaniu tego pragnienia. Jednak dla tożsamości tej znamienne jest, że zrealizowanie pragnienia posiadania jednego produktu nie kończy dążenia do konsumpcji, ponieważ jednostka chce nabywać i wchłaniać kolejne dobra. Dodatkowo, dobra konsumpcyjne z samej swojej natury są nietrwałe i tymczasowe - w ich istotę wpisana jest przemijalność.

Natomiast tożsamość oparta na zdobywaniu doświadczenia, na przykład budowaniu kariery zawodowej czy rozwijaniu pasji, jest trwalsza. Pozostawia jak gdyby ślad w pamięci i osobowości człowieka na całe jego dalsze życie. Wydaje się też, że zdobywanie doświadczeń daje większą szansę na spełnienie i znalezienie życiowej harmonii, niż zużywające się dobra konsumpcyjne.