Przedsiębiorstwa powinny przestrzegać norm i zasad etycznych, ponieważ budują zaufanie klientów i partnerów, a to bezpośrednio wpływa na ich stabilność i wyniki. Etyczne postępowanie chroni reputację firmy (łatwiej utrzymać klientów, przyciągnąć inwestorów i dobrych pracowników) oraz zmniejsza ryzyko konfliktów i strat wynikających z oszustw, nieuczciwych praktyk czy korupcji. Dodatkowo przestrzeganie zasad etycznych sprzyja uczciwej konkurencji i pozytywnie wpływa na otoczenie społeczne – firma działa wtedy odpowiedzialnie, a nie „kosztem innych”.